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中秋,月饼品牌如何应用一物一码保证品质和营销

日期: 2020-08-21
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虽然距离中秋节还有一段时间,但是月饼市场早已吹响营销大战的号角,像商超、大型酒店以及各个线上渠道也设立了月饼的售卖专区。但月饼行业有一个“沉疴”,那就是食品安全问题。每年中秋节都会爆出大小不一的月饼安全问题,对此,相关生产企业该从多方面入手来严把月饼的食品安全关。如备受好评的美心月饼,就是经常被假冒的品牌,美心月饼也因此品牌形象严重受损,且销量日渐下滑。

月饼热销期一般只有两到三个月,所以月饼品牌商也可以选择只在这两三个月内推出防伪营销活动。一方面能让营销费用集中在这三个月内,让营销效果达到最佳;另一方面则能避免不必要的营销费用,让每一分钱都花在刀刃上。



临近中秋,月饼暴利,品牌应该怎样保障月饼的真伪?如何避免品牌形象受损?


靠消费者的慧眼?靠品牌商的良心?靠食药监局的检查?


为了帮助各大月饼品牌商解决月饼真伪问题,通程防伪特别推出月饼一物一码防伪营销解决方案,以一物一码为基础,应用一物一码营销策略,让消费者扫码实现真伪认证、打击假冒伪劣商品、保障食品安全的同时,能参与扫码营销活动,大大提高了消费者对品牌的信任度与好感度。



常言道,没有月饼的中秋节是不完整的,所以临近中秋之际,也是月饼的热销期,其巨大的销量让很多企业和个人看到了商机并加入“月饼大战”。所以如今的月饼市场中,除了传统的月饼厂家、西饼店等,还涌现了很多标榜“手工”、“现烤”的私房月饼,这给消费者带来更多选择的同时,如何辨别月饼真伪问题也成了消费者选购的难题。


而借助防伪营销体系,不仅能能完美地帮助月饼企业解决了假冒产品的多层次问题,而且能借此来维护品牌的形象:

与传统消费者领了营销奖励就走的营销玩法不同,借助一物一码还能帮助月饼企业解决防伪、营销与数据收集等问题。能让消费者扫码查看防伪信息的同时还能领取营销奖励。这一操作设置不仅简单,符合消费者日常扫码的习惯,对品牌商来说,在提高消费者对品牌认知度与好感度的同时,品牌商还能收获消费者的用户数据。


月饼品牌商通过一物一码,为每个产品赋予的防伪标签都是唯一的、可识别的,类似于人的身份证,这个二维码就是产品的正品认证,有了这个二维码,每个码只能被扫描一次,扫描时可直接跳转到企业的相关查询平台进行防伪验证,不用输入冗长的编码,不用繁琐的流程,操作简单,随手扫一扫,即可辨其真伪。还可以在系统的后台随时随地的更改促销的结构,将用户引流至品牌自身平台,再通过不断获取扫码用户的用户画像来构建数据品牌商自己的大数据以场景来赋予营销价值。


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